文 | 《财经》实习生 翟芳雪 记者 王静仪 编辑 | 王静仪

上半年4037万人次出境旅游，港澳台地区占八成，泰国是出国游榜首

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这个夏天，比天气更热的是出境游。

大家出境都去了哪里？由中国旅游研究院发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，上半年，共有4037万人次出境旅游，热门目的地前十分别为中国澳门、中国香港、泰国、日本、中国台湾、新加坡、韩国、缅甸、美国和澳大利亚。

其中，港澳台成为大陆旅客出境游的最热门选择，在上半年出境目的地分布中占比79.89%，出国游仅占20.11%，也就是每十个人出境，就有八个去了港澳台。

按单个国家地区来看，中国澳门、中国香港和泰国，凭借距离短、性价比高、环境亲切、景色优美等优势，在众多出境游目的地中脱颖而出，成为榜单前三名。

7月暑运开启以来，出境旅游目的地的半径变得更远。航旅纵横提供给《财经》的数据显示，出境热门目的地前十名为：中国香港、首尔、曼谷、中国澳门、东京、新加坡、大阪、中国台北、伦敦和吉隆坡。

港澳成出境游最热门选择

中国人对出游的热情，在2023年集中爆发。

国家民航局数据显示，上半年国际航线旅客运输量恢复至2019年的23.0%，其中6月份国际客运量已经恢复至2019年同期的41.6%。随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。

早上6点南京禄口机场的国际航班值机柜台排起长龙，摄影：翟芳雪

《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，上半年出境游目的地共计接待内地（大陆）游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复，93.95%的游客集中在亚洲地区。

其中，东亚、东南亚地区接待大陆出境游客最多，分别占比83.92%和8.59%。港澳台成为大陆旅客出境游的最热门选择，在上半年出境目的地分布中占比79.89%，出国游仅占20.11%。

中国澳门、中国香港、泰国、日本、中国台湾、新加坡、韩国、缅甸、美国和澳大利亚，成为上半年出境旅游热门目的地前十名。

从出境游客的客源地分布来看，上半年出境游客源地主要集中在经济发达、收入水平较高的省市。

广东、上海、北京、江苏、浙江、福建等省市游客，成为出境游主力军，且集中度极高，超过九成的游客集中在客源排名前10的省市，仅广东省的客源占比就达到了67.56%。

值得注意的是，广东省的超高占比，在一定程度上是因为今年香港恢复通关，从深圳、广州等地可以短时间短距离直通香港。为了避开香港的高房租和高消费，许多在港上班族和学生党会选择在深圳口岸附近租房，每天乘地铁通勤，使广东省成为出境游客最多的省份。

7月暑运开启以来，出境游的态势更猛。

航旅纵横提供给《财经》的数据显示，国内航司往返泰国的航班量超6400班，恢复至2019年同期的54%左右；往返泰国的机票平均支付价格（不含税）约1800元。

出游的半径也越来越远。航旅纵横统计，7月1日至8月22日的热门出境目的地为：中国香港、首尔、曼谷、中国澳门、东京、新加坡、大阪、中国台北、伦敦和吉隆坡。

8月10日，文旅部发布了第三批恢复出境游国家和地区名单，使放开出境游的目的地翻倍增加到了138个。这对于在家憋了三年的中国游客而言，无疑是一声哨响。

政策发布后，携程数据显示，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆出发时段最受关注，日本、澳新等国家跟团产品热度飙升。用户跨境航班的搜索热度，已经超过2019年同期。

据航旅纵横测算，在整体国际航班国内航司实际执行出入境航班量超43000班，恢复至2019年同期的五成左右；国内航司出入境旅客运输量超649万人次，恢复至2019年同期的54%左右。

前三名是TA们，为什么？

中国内地游客为什么出境游首选港澳？成本是最大的原因。

从交通成本来说，由深圳到香港的单程高铁二等座只需75元，由珠海到澳门则更夸张，只需10分钟，火车票价10元。

此外，港澳城市占地面积不大，公共交通发达，市内交通费用比起国外便宜了不少。从饮食成本来说，港澳的物价与内地旅游景区相近，在香港一顿饭人均60元人民币左右，同时也有20元人民币左右的简餐。而澳门则更便宜一些。

香港地铁青衣站，摄影：翟芳雪

语言是第二大原因。港澳毕竟是中国城市，本地居民尤其是本地年轻人，具备一定的普通话交流能力。内地游客进入港澳，可以使用普通话、粤语、英语三种语言与当地人沟通，这也使内地游客在问路询价、购物游玩、融入文化时感到便利。

不仅在语言上有近地优势，出境旅行最常见的支付难题在港澳也迎刃而解。

大型超市、地铁、巴士等都支持微信和支付宝扫码支付，大多数的商户也支持使用银联和VISA付费。在香港，只有一些街边小吃和小型商店只收港币现金。而在澳门，人民币、港币、澳门元现金均可以使用。

除了景点，香港最大的旅游特色应该就是购物了。由于关税等原因，许多商品在香港的售价都比内地低一些。一些知名品牌兰蔻、古驰、爱马仕等，在促销季的价格甚至比内地要低20%还要多。也正因如此，许多代购每天携货往返于香港与内地之间，利用商品差价赚钱。

香港机场T1航站楼，摄影：翟芳雪

作为出境游目的地榜单的第一名，澳门有吸引游客的独到之处。

"首先是政策优势，疫情期间澳门供应链始终是正常运转的，包括当地的酒店、餐饮、导游服务。第二个就是我们交通基础设施的改善，包括港珠澳大桥的通行，还有我们’澳车北上’和’港车北上’。第三与澳门特别行政区文化和旅游部门不断加大在内地旅游市场的宣传推广是分不开的，推的是美食、流行的文化、娱乐。"中国旅游研究院院长戴斌分析道。

泰国在今年3月经历了"男模餐厅噶腰子"的风波，许多网民对泰国能否保证游客人身安全产生强烈质疑。甚至在今年6月，广州前往东南亚的值机柜台的工作人员，仍会询问并核实旅客身份证件，确保游客出游没有被诈骗。

南京禄口机场出境通道，摄影：翟芳雪

尽管如此，泰国也仍是出境游目的地榜单的第三名、出国游目的地榜首。泰国究竟有什么魅力，让中国旅客心驰神往？

首先，交通成本上泰国比欧美国家更具优势。从携程旅游给出的8月25日飞机票价来看，由北京飞往曼谷的低价票不到1000元，价格稍高一些的4h直达也只需1800元左右。与之对比的是，由北京飞往美国芝加哥的低价票，价格是曼谷的8倍，时长达6倍。

在衣食住行上，泰国的物价比国内一线城市低一些。据网友自述，在普吉岛和曼谷游玩7天6夜，共计消费7700元。一些米其林餐厅，在泰国200元就可以吃到饱。此外，华人多、服务周到、对外国游客友好、景色美、社交媒体宣传力度大等原因，都为泰国旅游事业的红火提供助力。

然而随着旅游业的红火，越来越多的中国游客发现"泰国变了"。有网友爆料，泰国电子落地签针对中国游客加收200泰铢小费，大大小小的旅游项目均有不同程度的涨价，旅行成本有所上升。

数据显示，上半年泰国接待中国游客140万人，是2019年同期的25%左右。而泰国旅游局此前的预测为，全年将接待中国游客500万-700万，中国游客人数低于预期。

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