8月9日，Sensor Tower 商店情报平台显示，2022 年 7 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共 39 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金超过 20.3 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入 38.1%。

根据伽马数据，自2019年起，中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。在游戏版号逐渐缩紧的前提下，未来出海或成为中国游戏企业业绩增长突围的方向。

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版号控制或加速游戏企业出海

自2018年起，政府通过停发游戏行业版号、控制版号总量等政策引导游戏行业进行供给侧改革。

据了解，游戏版号是国家新闻出版广播电影电视总局批准相关游戏出版运营的批文号的简称，是游戏产品的"准生证"，它决定一款游戏是否能够面市，因而对于游戏公司来说至关重要。

根据《2019年度中国游戏产业报告》的数据，中国手游市场的收入达到了近一千多亿元，不过在如此庞大的行业里，也存在着一个灰色地带。据媒体相关统计，在苹果的中国区App Store上，各类手游数量总数达到了22万款，但是实际拥有版号的游戏仅有2万多款，没有版号的比例高达近90%。

据相关数据统计，2017年我国游戏版号发放的数量为9368个，2018年国产与进口网络游戏版号累计发放数量为2064个，2019和2020年，国家新闻出版署下发的游戏版号数量分别为1570个、1405个。

从数据上来看，近几年，国内游戏审核缩紧、版号发放数量减少。受到政策影响，游戏企业也受到不小影响，根据央视财经的报道，去年一年就倒闭近2万家。

未来，游戏企业是等待版号获批，还是继续游走在灰色地带？

国内游戏版号收缩以及互联网流量触顶等原因，造成了游戏在海内市场收入收缩，越来越多的游戏企业一方面继续在国内闯荡，一方面也将触手转向了海外市场。

根据伽马数据，自2019年起，中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。业内分析称，海外市场不受版号约束，游戏出海已经是中国企业的突围方向。

不过，在游戏分析师张书乐看来，有无游戏版号审批趋严，游戏公司都会出海，但版号趋严是一个催化剂。他认为，游戏出海并不是外界想象的那般为了求生，反而是一个成功机会。

"国内市场十年来主攻手游，已经红海化，"他表示，反观海外市场，游戏鄙视链最下游的恰恰是手游，并不被重视，游戏大厂的赛点都集中在游戏主机和PC端上，这就造成了一个市场空白，换言之是个蓝海。

张书乐指出，这种市场格局也让得到十年充分发展且游戏类型丰富、体验相对完善、并在游戏品质上接近掌上游戏机的国产游戏厂商有了施展空间，这也是米哈游、莉莉丝们之所以从不入流小厂通过出海而强大到能紧随腾讯、网易之后的原因。

海外市场份额加速增长

据《2021年中国游戏产业报告》数据，将2014-2021年中国自主研发游戏的海内外市场实际销售收入和增长率对比发现，近几年国内游戏市场收入增速明显放缓，增长规模逐渐缩小，国内的手游市场用户增长乏力，营收增速放缓。

中国音像与数字出版协会游戏工委与中国游戏产业研究院发布的报告显示，2022年1到6月，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%，用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%。

与之形成对比的是，今年上半年，中国自主研发游戏海外收入达到89.89亿美元，同比增长速度虽然有所下滑，但仍达到6.16%。

此前，《和平精英》、《王者荣耀》、《原神》等游戏在海外地区就广受欢迎。据媒体报道，《万国觉醒》此前就是出海运营，在积累了一部分用户数据及口碑后，在国内用户的期待下，拿下版号后再转而攻占国内市场，在宣发环节相比一开始在国内上线的产品也少了很多成本。

据Newzoo《2021年全球游戏市场报告》显示，2021年中国游戏以456亿美元的收入占到了全球近26%的市场，紧随其后的是美国，占到了全球约24%的市场，中美就覆盖了全球一半市场，另一半市场则被分散在日韩、欧洲、东南亚、拉美、中东等区域。

在data.ai主办的一场线上论坛上，该机构大中华区负责人郑伟达表示，从2019年到2021年，中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额在逐年增加，三年时间分别占到了海外移动游戏市场份额的17%、20%和21%。

据data.ai发布了"2022全球发行商52强榜单"，依据2021年App Store和google Play应用商店综合收入进行排名，中国厂商就占据了其中的16席，是上榜数量最多的国家。

张书乐指出，中国游戏企业从过去进军东南亚等游戏产业相对薄弱的地域起步，现在逐步在欧美日韩主流游戏市场上获得了一定的突破。"主要突破的原因在于中国游戏厂商在手游领域全力发展了十年，较之国外厂商侧重于主机游戏市场，形成了差异化，且主机或掌机体验手游化，免费游戏、道具付费体验等，都在国外市场的手游同行中形成了一定的碾压。"

面临哪些机遇和挑战？

在全球游戏市场，准备大展身手的出海企业面临着哪些机遇和挑战，还可以抓住的机会在哪里？

在data.ai论坛上，中手游合伙人兼副总裁袁宇表示，海外游戏市场的增长空间来自两个方向，一个是新兴市场，如越南、印尼、巴西等国家，这些地区的人口和经济都在快速增长中，相应的游戏市场将受益于人口红利而持续增长；另一个是发达国家偏成熟的市场，这些地区的增长更多来自于产品层面的突破。

据data.ai发布的报告显示，发达国家成熟市场人均游戏支出较高，依然是出海厂商营收的主要来源，但东南亚、拉美等新兴市场玩家数量增长最快、游戏下载增长显著，显示了不错的潜力。

在中国人民大学智能社会治理中心王鹏教授看来，我国游戏、内容产业在文化背景、社会风俗习惯比较类似的东南亚，有着比较快速的发展，能够占据一定优势。"游戏出海面临着两方面的问题，一是出海后，游戏内容要与当地社会实现适配；另一块涉及到原创性，我国玄幻、历史题材游戏做得很好，但有一些游戏却是做了所谓的引进之后再进行本土化，所以在未来出海过程中，可能涉及到版权纷争，知识产权保护相关的一系列问题。"

业内也有观点认为，出海企业需要了解不同文化、不同市场环境下不同的用户行为，并且很必要的是，对各地区的政治经济环境有足够的熟悉，应对监管政策方面的风险挑战，建立人脉等等，对企业来说，这不是一朝一夕的事情。

王鹏认为，未来游戏企业出海前景很广阔，因为中国游戏公司有经验、资金，也有人才，但难点就在于当地的适配性，未来企业可增加自身的研发能力，也可跟当地的团队进行合作，或者通过并购国际成熟工作室、合作开发等形式来共同推动海外的游戏发展。

张书乐则指出，经过近几年游戏出海的洗礼，国产游戏厂商的实力和财力得到了增强，海外游戏公司也看到了手游利好，并开始发力，模仿国产游戏的路数，想要通过云游戏、元宇宙等更高维度的技术，实现主机游戏、掌机游戏和PC游戏的手游化，此前的手游红利窗口期已经快消失，接下来将是技术、创意和游戏体验的全球化竞争，国产游戏厂商能否站得住，有待观察。

"国外逐步适应中国游戏的进击模式，必然会在同赛道上以主机体验来进行狙击，且在次时代游戏机呼之欲出、云游戏、元宇宙概念正在逐步落地下，国产游戏的出海唯有进入重度游戏领域或独立游戏风格中，或可延续目前的高歌猛进态势。"他表示。

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