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 3月31日，湖南省文化和旅游厅等主办的"潮起潇湘相约湖南"2023湖南文化旅游消费季启动仪式举行。仪式现场，湖南省文化和旅游厅发布《湖南促进文旅复苏振兴若干措施》（以下简称《文旅20条》），推动湖南文旅产业加快复苏。

业内人士认为，二季度有望在一季度基础上迎来新一轮文旅消费热潮，届时对湖南文旅企业经营有明显边际改善。分析人士表示，结合各地文旅产业利好政策频出的消息面，可对二季度文旅产业复苏逻辑兑现看高一线。

《文旅20条》明确表示，将下达3亿元省级文化和旅游发展专项资金，围绕建设世界旅游目的地，着力打造"五张名片"，重点支持消费提振、文旅融合等项目。其中，以培育文旅"千亿企业"和"百亿企业"为目标，结合湖南企业上市"金芙蓉"跃升行动，推动全省现有上市储备文旅企业上市。同时，将重点打造以张家界为代表的奇秀山水名片、以韶山为代表的经典红色名片、以长沙为代表的都市休闲名片、以城头山古文化遗址为代表的农耕文化名片、以南岳衡山为代表的历史文化名片。

《文旅20条》的发布，鼓舞了湖南省文旅产业的经营信心。张家界旅游集团股份有限公司常务副总裁、董事会秘书金鑫在接受《证券日报》记者采访时介绍，"4月份本为湖南文旅产业淡季，但是今年有《文旅20条》呵护，又有8000万元消费券发放在即，对省内外客流有明显的预期转好作用，呈现出‘淡季不淡、八方来游’的良好势头。当下正是杜鹃花期，每年自4月初持续至5月末，景区内100多种杜鹃将次第开放。‘杜鹃花期游’已吸引到省内亲子游、周末度假游、摄影爱好者团队客户。"

华天酒店董秘申智明也表示，"湖南春季各类花期相互衔接，油菜花、桃花、樱花、杜鹃花的花期接踵而至，形成了春季花期游，为我们带来了省内外大量游客。为促进二季度经营业绩加快复苏，在现有的花期游基础上，我们结合湖南湘绣、非遗传承、婚庆活动、政府补贴，开发了一系列新服务方案，消费者给予正面评价和积极反馈。"

记者了解到，自3月下旬以来，湖南多个地市主动出击，前往南京、上海、河北、河南、新疆等地开展文化旅游推介活动，重点介绍湖南本土的自然风景、人文景观、优惠活动和非遗产品。湖南航空、山东航空、东方航空、吉祥航空等航空公司亦加大航班运力、优化航班任务、开辟新航线，助力湖南文旅产业广开客源。

财通证券分析师刘洋对国内文旅产业二季度复苏抱有较大信心，"近期消息面上明显利多文旅产业，机票燃油费预计将有下调，清明及五一劳动节订票量已提前起量，部分地区预定量同比大增500%，海南封关运作步伐加快，多地免税店开张计划提上日程，主力航司加快加密客运航班，洲际航线、跨国航线复通在望。综合上述有利因素，资本市场对A股文旅产业二季度复苏应有一定信心，投资者可关注其中投资机会。"

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