首页 -> 行业 > 正文

从即时零售到服务零售,美团本地服务的“长期主义”

    来源: 财经网  2023-08-29 16:02:44

消费复苏带动了美团业绩显著回温。

8月24日,美团在港交所发布截至6月30日的2023年第二季度财报。财报显示,美团第二季度实现总营收679.65亿元,同比增长33.4%;经营利润47亿元,同比扭亏。


(资料图片仅供参考)

得益于消费持续复苏的宏观环境和传统消费旺季的到来,美团各项业务均实现了稳健的增长。一直以来,美团以到家和到店两大分支业务为基准,深植于零售行业和本地服务市场,精准抓住"本地"需求,在苦生意、慢生意中磨练,最终厚积薄发,在建立起坚固护城河的同时,也让财务数据结出了靓丽的果实。

消费迎旺季,美团顺势迎增长

今年以来,一系列恢复和扩大消费政策措施出台实施,市场需求得以逐步恢复,推动消费保持较快增长。当前,我国经济持续恢复,总体回升向好。消费方面,前7个月,社会消费品零售总额达264348亿元,同比增长7.3%。

整体看,市场恢复态势仍在持续,商品消费稳步恢复,服务消费增长较快,文化娱乐消费持续扩大,消费潜力正在加速释放。这对美团的业绩产生了积极的影响,推动了公司用户活跃度、订单量、营收和利润的增长,这有助于美团在未来继续在本地生活领域保持领先地位,并为消费者提供更加优质、便捷的本地服务。

二季度财报数据显示,美团核心本地商业实现稳步增长,季度营收达512亿元,同比增长39.2%。其中,外卖、闪购稳中有涨;到店、酒店和旅游业务复苏强劲。

对于外卖业务的增长原因,财报称主要得益于消费持续复苏和餐饮外卖业务的增长,尤其是在高客单价和高价格带的表现较为突出,同时来自低价格带的供给和需求也十分强劲。具体来看,在持续加强供给及优化补贴策略的背景之下,二季度美团外卖季度新入驻商家数量同比增长超过一倍,同时美团外卖月订单量在8月再次达到历史新高。

到店酒旅方面,二季度拥有清明、五一、端午等节假日,旅游消费大幅反弹,对消费扩大起到了明显的支撑作用。二季度,美团的到店、酒店和旅游GTV同比增长超过120%,高品质供给进一步丰富,年度活跃商户和年交易用户数均创下新高。

总体而言,在二季度,美团不仅抓住了线下消费复苏的契机积极拓展流量,获得了亮眼表现,同时也通过丰富内容产品,增强营销工具和服务,帮助商户抓住了线下复苏的先机。在通过多元化服务满足消费需求的前提下,美团的业绩再次证明了其市场潜力和韧性,也凸显了美团在行业中的领先地位。

即时零售+服务零售双轮驱动美团增长新动力

作为一个"零售+科技"的平台,以即时零售为主的到家业务和以服务零售为主的到店业务,是美团业务的重要支柱,二者共同构建了美团的本地服务生态。两大分支在"本地"概念里互相借力、精准服务本地用户的"吃住行游购娱"需求。

尤其是在消费市场复苏的关键时刻,美团通过即时零售和服务零售的双轮驱动,成功抓住了市场机遇。

即时零售以快速、便捷的方式满足了消费者的日常生活需求。随着用户消费习惯的变迁,对购物时效性和便捷性有了更高要求,美团即时零售的场景和丰富度也随之持续拓宽,"外卖"已从最初的餐饮外卖拓展到生鲜食杂、生活日用等更多品类。庞大高效的本地履约网络,让美团得以建立"即时需求-本地供给-即时配送"的稳固三角,迅速连接起本地供需。二季度,美团即时配送交易笔数同比增长31.6%至54亿单。

此外,美团也在不断优化营销工具等策略帮助商户获取客流。例如,升级每月的促销活动"神券节",并在多个城市推出了"神抢手"帮助商家打造爆品。在最近一次美团外卖神券节直播中,18款爆品1秒售罄。

另一方面,美团到店酒旅业务所覆盖的服务零售,称重日益提高。今年以来,包括出游、演唱会、文娱等在内的线下服务型消费强劲复苏,国家统计局也首度将服务零售纳入经济运行统计数据,服务零售的重要性在当前经济形势下日益凸显,国家统计局数据显示,今年1月至7月我国服务零售额同比增长20.3%,比社会零售总额的增速高出13个百分点。

摩根士丹利预计,下一个十年里,中国消费市场变化的一个重要特征将是服务类消费超过实物类消费。在服务零售方面,美团入局最早、扎根最深,并不断进行业务完善和创新,例如通过对酒店间夜+餐饮/景点/门票/本地旅游进行优化,带来了更大的协同效应。整体而言,美团服务零售具有数字化、标准化、强履约特性的服务,不仅增强了用户粘性,还成为美团的增长基石之一。

在即时零售和服务零售的双重推动下,美团的本地服务生态逐渐完善。一方面,这为商户提供了数字化和标准化的服务,能够帮助他们获得确定性的经营结果;另一方面,在消费市场复苏的关键时刻,这种前瞻性的战略布局让美团更有信心应对市场变化和竞争挑战。

长期扎根本地服务刚需价值凸显

当下互联网发展的格局已经从追求快速增长转变为追求高质量、高频刚需发展。本地生活的商业价值被认同,本地生活也逐渐成为移动互联网企业眼中的香饽饽。

不过,纵观美团的发展路径,无论是外卖还是酒旅等,都不像电商、社交、短视频等行业,用大规模作业就能获取用户且保持高度粘性,它并非一蹴而就,而是需要长投入、深积累。美团扎根于需深耕细作的本地生活业务,虽成长缓慢,但却能牢牢抓住用户的习惯和心智。

另外,本地服务行业与消费者的"吃喝玩乐"紧密连接,非常注重线上与线下的结合,行业聚集度低,具有商户分散、数字化低等痛点难点,需要企业有强大的本地线下商户整合连接能力,有及时获取消费者需求的能力,并能从供需两端快速实现匹配。

回顾发展历程,从百团大战开始,美团就不断在苦生意、慢生意中打磨能力。入局早的优势使得美团在本地生活领域建立了坚实的市场地位,并通过不断的投入和努力,逐渐形成了深厚的壁垒。这些壁垒包括庞大的线下商户资源和用户群体、优异的技术能力、成熟的运营体系、丰富的服务内容、强大的配送团队和卓越的品牌影响力等。

从即时零售到服务零售,美团持续聚焦于用户的高频刚需需求,始终聚焦于弯腰捡钢镚的苦生意,形成了明显的规模效应和网络效应,这也使得美团的增长曲线呈现出稳定的走势。而在这个崎岖且起伏不规律,对经营者要求甚高的赛道,后来者想居上也并不容易。

总体来看,美团在二季度财报中的表现,充分体现了聚焦于本地服务的"长期主义"正在逐步呈现出积极的回报。即时零售和服务零售的双轮驱动,筑就了美团坚固的核心本地商业护城河。

值得注意的是,尽管美团在本地服务市场取得了显著的成绩,但其对市场变化的敏锐洞察和对用户需求的深度理解,使其始终保持着高度的危机感。在面对未来可能的挑战和机遇时,美团已经做好了充足的准备。

标签:

【免责声明】

1、凡本网注明出处非(巨潮财经网)的作品,均转载于自其它媒体,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,目的在于信息的传递,本网不承担稿件侵权行为的连带责任,如对稿件有质疑请与本网客服联系。

2、刊发此文目的在于传递更多信息,文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。

3、如涉及作品内容、版权等其它问题,请在15日内联系本网客服。

阅读延展

从即时零售到服务零售,美团本地服务的“长期主义”

从即时零售到服务零售,美团本地服务的“长期主义”

消费复苏带动了美团业绩显著回温。8月24日,美团在港交所发布截至6月30

2023-08-29 16:02:44

宁德时代发布神行超充电池  加速产品布局欲保持中长期市场份额

宁德时代发布神行超充电池 加速产品布局欲保持中长期市场份额

日前,宁德时代发布全新产品——神行超充电池。据了解,该产品是首款采

2023-08-29 15:54:51

皖新传媒涨5.14%,中邮证券二个月前给出“买入”评级

皖新传媒涨5.14%,中邮证券二个月前给出“买入”评级

今日皖新传媒(601801)涨5 14%,收盘报8 18元。

2023-08-29 15:43:34

乘联会崔东树:2023年1-7月中国占世界汽车份额32%

乘联会崔东树:2023年1-7月中国占世界汽车份额32%

财经网汽车8月29日讯,乘联会秘书长崔东树发文称,2023年7月的世界汽车

2023-08-29 14:59:06

财面儿丨久量股份2023上半年净利亏损574万元

财面儿丨久量股份2023上半年净利亏损574万元

财经网讯8月29日,久量股份发布2023年半年度业绩报告。报告期内,公司

2023-08-29 15:05:23

最近更新

从即时零售到服务零售,美团本地服务的“长期主义”

从即时零售到服务零售,美团本地服务的“长期主义”

消费复苏带动了美团业绩显著回温。8月24日,美团在港交所发布截至6月30

2023-08-29 16:02:44

网信办公布“清朗・2023年暑期未成年人网络环境整治”专项行动第一批典型案例

网信办公布“清朗・2023年暑期未成年人网络环境整治”专项行动第一批典型案例

财经网科技8月29日讯,网信部门6月下旬深入开展 "清朗・2023年暑期未成

2023-08-29 15:56:27

宁德时代发布神行超充电池  加速产品布局欲保持中长期市场份额

宁德时代发布神行超充电池 加速产品布局欲保持中长期市场份额

日前,宁德时代发布全新产品——神行超充电池。据了解,该产品是首款采

2023-08-29 15:54:51

核桃产地好,才有好核桃!六个核桃·新疆阿克苏温宿核桃丰收节开幕

核桃产地好,才有好核桃!六个核桃·新疆阿克苏温宿核桃丰收节开幕

临近金秋,硕果飘香。8月23日,六个核桃联合温宿县人民政府在 "中国核

2023-08-29 15:55:23

中国太保产险:推进风险减量体系建设,探索风险减量有效路径

中国太保产险:推进风险减量体系建设,探索风险减量有效路径

风险减量服务是财险业服务实体经济发展的有效手段之一,对于提高社会抗

2023-08-29 16:05:00

皖新传媒涨5.14%,中邮证券二个月前给出“买入”评级

皖新传媒涨5.14%,中邮证券二个月前给出“买入”评级

今日皖新传媒(601801)涨5 14%,收盘报8 18元。

2023-08-29 15:43:34

【业绩会直击】归创通桥-B(2190.HK):营收大幅增长 年内有望盈亏平衡

【业绩会直击】归创通桥-B(2190.HK):营收大幅增长 年内有望盈亏平衡

2023年8月25日,归创通桥-B(2190 HK)召开业绩发布会。

2023-08-29 15:23:42

内地艺人王智成首次透露智友的含义

内地艺人王智成首次透露智友的含义

8月29日,有网友爆料称:王智成决定继续做一名优秀的娱乐人物。作为一

2023-08-29 15:10:40

乘联会崔东树:2023年1-7月中国占世界汽车份额32%

乘联会崔东树:2023年1-7月中国占世界汽车份额32%

财经网汽车8月29日讯,乘联会秘书长崔东树发文称,2023年7月的世界汽车

2023-08-29 14:59:06

财面儿丨久量股份2023上半年净利亏损574万元

财面儿丨久量股份2023上半年净利亏损574万元

财经网讯8月29日,久量股份发布2023年半年度业绩报告。报告期内,公司

2023-08-29 15:05:23

财面儿丨好莱客2023上半年净利同比减少32.5%

财面儿丨好莱客2023上半年净利同比减少32.5%

财经网讯8月29日消息,好莱客发布2023年半年度业绩报告。报告期内,公

2023-08-29 15:01:00

大闸蟹销售旺季提前,淘宝蟹卡成交增长超300%,直播成核心动力

大闸蟹销售旺季提前,淘宝蟹卡成交增长超300%,直播成核心动力

秋季是大闸蟹集中上市的季节,尤其集中在9-11月份,特别是活蟹销售的旺

2023-08-29 15:05:52

伊利股份上半年液奶业务营收424亿稳居第一,金典有机双位数高增长安慕希新品收入占比超14%

伊利股份上半年液奶业务营收424亿稳居第一,金典有机双位数高增长安慕希新品收入占比超14%

8月28日,伊利股份(600887 SH)发布2023年中报,上半年公司实现营业总

2023-08-29 14:54:22

财面儿丨歌尔股份2023上半年净利润4.22亿元  同比减少79.71%

财面儿丨歌尔股份2023上半年净利润4.22亿元 同比减少79.71%

财经网讯8月29日消息,歌尔股份发布2023年半年度业绩报告。报告期内,

2023-08-29 15:05:52

福田皮卡7月国内销售同比大涨55% 8月加推火星皮卡11.68万起

福田皮卡7月国内销售同比大涨55% 8月加推火星皮卡11.68万起

开创全尺寸皮卡新时代,探索无界多彩新生活。2023年8月28日,以“遇

2023-08-29 14:45:03

中国纯碱工业协会:网上所谓纯碱协会接受审查调查为虚假消息

中国纯碱工业协会:网上所谓纯碱协会接受审查调查为虚假消息

【中国纯碱工业协会:网上所谓纯碱协会接受审查调查为虚假消息】财联社

2023-08-29 14:15:40

皖能联手能链、永联科技等打造综合能源港,担当安徽能源综合改革创新“探路者”

皖能联手能链、永联科技等打造综合能源港,担当安徽能源综合改革创新“探路者”

8月28日上午,皖能集团举行安徽首座、国内领先的 "油气电氢服 "一体化

2023-08-29 13:58:50

中纪委再公布5名“内鬼”:海南省委巡视组原组长韩太光等被查

中纪委再公布5名“内鬼”:海南省委巡视组原组长韩太光等被查

湖北省纪委原副厅级纪检监察员艾绍彬接受纪律审查和监察调查据湖北省纪

2023-08-29 13:37:48

财面儿丨富力地产上半年营收164.2亿元 净亏损51.1亿元

财面儿丨富力地产上半年营收164.2亿元 净亏损51.1亿元

财经网讯,8月28日,富力地产发布2023年上半年业绩公告。上半年,该公

2023-08-29 13:05:33

北京银行核心系统上线OceanBase,数字化升级持续加速

北京银行核心系统上线OceanBase,数字化升级持续加速

近日记者获悉,北京银行的数字化升级步调不断加快。过去6个月,基于国

2023-08-29 13:00:46

长沙土拍:万科以底价5.5亿元落子长沙茶子山板块

长沙土拍:万科以底价5.5亿元落子长沙茶子山板块

财经网讯8月29日,在长沙土拍中,长沙市万龙房地产开发有限公司(万科

2023-08-29 13:04:56

工信部召开制造业企业第二次座谈会:聚焦新动能 加快塑造高质量发展新优势

工信部召开制造业企业第二次座谈会:聚焦新动能 加快塑造高质量发展新优势

财经网汽车8月29日讯,据 "工信微报 "消息,8月28日,工业和信息化部党

2023-08-29 13:01:16

财面儿丨合生创展上半年营业额为150.8亿港元,同比增14.5%

财面儿丨合生创展上半年营业额为150.8亿港元,同比增14.5%

财经网讯8月29日,合生创展发布2023年中期业绩。报告期内,实现营业额

2023-08-29 12:58:29

物业丨碧桂园服务上半年股东应占利润约人民币23.5亿元

物业丨碧桂园服务上半年股东应占利润约人民币23.5亿元

财经网讯8月29日,碧桂园服务发布上半年业绩报告。报告期内,企业实现

2023-08-29 13:03:22

继续拥抱AI,纳指科技ETF(159509)连续5天获净申购

继续拥抱AI,纳指科技ETF(159509)连续5天获净申购

美东时间8月28日,本周美股“开门红”,三大股指集体收涨,美股科技股

2023-08-29 12:41:58

A股午评:创业板指涨超3% 机器人、汽车零部件板块掀涨停潮

A股午评:创业板指涨超3% 机器人、汽车零部件板块掀涨停潮

周末“四箭齐发”利好政策后劲十足,创业板指涨超3%,机器人、汽车零部

2023-08-29 12:14:52

港股午评:三大指数齐涨超2% 科技股、金融股强势

港股午评:三大指数齐涨超2% 科技股、金融股强势

三大指数高开高走齐涨超2%,恒生科技指数一度涨超3%。

2023-08-29 12:14:41

一般债务纠纷诉讼时效是多久,最新的规定是什么

一般债务纠纷诉讼时效是多久,最新的规定是什么

一般债务纠纷的诉讼时效是三年,从权利人知道或者应当知道其权利受到损

2023-08-29 12:11:40

2023年大众点评“必住榜”正式发布,34城931家酒店上榜

2023年大众点评“必住榜”正式发布,34城931家酒店上榜

8月28日,2023年大众点评 "必住榜 "正式揭晓,全国共计34个城市931家酒

2023-08-29 11:59:03