继"特种兵式旅游"成为当代年轻人拥抱户外的新方式之后，户外运动再次点燃了今夏的运动热潮。除了飞盘、橄榄球，集时尚运动派对、酷运动新手体验、潮流网红集市、互动社交活动为一体的大型"运动XIU场"正在成为运动达人们的新型聚集地。

【资料图】

6月17日，运动科技平台Keep在海南万宁推出"运动XIU场-燃夏热浪季"活动，这也是Keep 酷运动实验室今年组织的第二场大型户外运动XIU场活动。

本次活动围绕海洋、沙滩主题，在既往潮酷运动的基础上，结合海岛特色专门推出了皮划艇、沙滩飞盘、冲浪入门、日落瑜伽等多项新流派运动，旨在为所有热爱运动的用户提供更加沉浸有趣且专业科学的运动体验。

潮流运动集结地 运动XIU场打造第一IP

Keep 于2022年5月正式成立潮流运动厂牌"酷运动实验室"，致力于通过不断探索传统运动的新玩法并发掘当下的新潮运动品类，将多元新鲜的运动体验提供给用户，带领并陪伴他们感受运动本真、纯粹的快乐，持续获得新乐趣、新感知、新向往。

正值端午节小长假前夕，此次Keep 酷运动实验室将"运动XIU场"带进了中国冲浪之都——海南万宁，随着"新三板"运动逐渐从小众走向大众，万宁是国内冲浪爱好者的梦想胜地，这也是此次活动吸引了众多参与者的主要原因。此外，此次活动特别邀请到了国内顶级的冲浪大师、全国冲浪冠军和多位明星艺人的冲浪教练，鼓励更多初学者通过冲浪运动去接近大自然、感受户外运动的魅力。

除了冲浪课程外，此次活动还集结了皮划艇、沙滩飞盘、海滩尊巴、日落瑜伽等多项潮酷小众运动课程，从极限运动到静态拉伸，从体能挑战到燃脂热舞，多元的运动品类为不同的运动爱好者提供了更多的运动选择。值得一提的是，除了能让大家在运动释放的多巴胺中感受快乐心情外，一些极具人文关怀特色的运动，也戳中了很多运动者希望走近自然、拥抱户外、治愈内心的潜在精神需求，比如用速度、创意和爱去拥抱大树的抱树比赛，和与当地居民一起体验采摘椰子的新奇体验。

此外，集运动与娱乐为一体的运动XIU场也少不了热闹的表演和集市，发源于流动艺术学展现生命张力的火舞表演，世界巡演级的时尚DJ派对，还有充满社会关怀的海洋保护科普和环保互动纪念。这是一场真正让用户可以远离城市喧嚣、走近自己身心、感受运动与自然之力量的运动狂欢，也是Keep运动XIU场打造户外运动体验第一IP的实至名归。

"别拿运动当回事",快乐运动才是本质

潮流运动的流行，一方面来自于社交媒体快速打开了国人对"运动"的认知，让运动不再限于强健身体和竞技比赛，而是成为像看电影、听音乐一样的兴趣爱好和生活方式；另一方面也来自于户外运动基于对"人"的社群本性的洞察，所带来的社交价值重塑和快乐本质回归。

Keep 运动XIU场自今年开办以来，不断传递的运动观念是"别把运动当回事儿"，旨在通过创造新鲜、潮流、有趣的线下社交场，降低小众运动门槛，减少运动焦虑和阻力，鼓励更多用户通过一起在线下相聚，一起动起来，享受运动快乐，而这也是Keep自品牌创立以来，始终倡导的运动精神。

从"自律给我自由"到"自律给我快乐的自由"，Keep凭借精准的人群洞察和深刻的市场理解，不断升级和刷新运动体验，怀着运动平等的初衷，践行着运动长期主义，以陪伴者的身份，持续与用户一起探索运动快乐的本质。

这种探索包括通过线上内容的游戏化和趣味化，来降低用户运动过程中的枯燥感与孤单感。比如，与SKN联手推出《拳皇97》联名课程，让用户体验以与游戏相结合的沉浸感拳击运动；上线AR滑雪游戏，让用户沉浸式体验高山速降滑雪的刺激和快乐；与《甄嬛传》IP合作，推出娘娘快跑等趣味剧情跑课程，将线上内容与运动体验梦幻联动。

这种探索同时也包括陆续推出的线下潮流活动，从世界瑜伽日的"热汗瑜伽美妆屋快闪店"到88品牌日的"88K运会"，再到"Keep.奥森智慧跑道"等户外运动空间的创新探索。这都意味着，Keep进一步加码布局户外运动，让更多人通过轻松、有趣、潮酷的低门槛运动获得健康的生活方式，感受运动带来的"快乐的自由"。

标签：