华为正在拓展新一轮海外市场。

近日，华为常务董事、终端BG CEO余承东在社交媒体中表示，"阔别近四年后，华为旗舰产品发布会重返德国慕尼黑！"。

(资料图片)

两个月前，华为在国内对外发布P60系列、Mate X3折叠屏等旗舰手机产品，以此推动华为高端旗舰手机国内发布节奏的连续性。5月9日-11日，华为在欧洲、中东非、亚太、拉美三天四场同期举行华为P60系列及旗舰产品发布会，为全球市场带来高端旗舰手机P60 Pro、Mate X3及全新旗舰智能手表WATCH 4系列等全场景旗舰产品。

此前，华为终端公司首席运营官何刚也曾表示，在解决各种困难和问题以后，华为今年又回到了正常产品交付的节奏上。"我们也期待这种正常节奏，能够支持我们的业务持续发展。华为不会放弃海外市场。"而此次华为在海外连续举办四场发布会，便是对这句话最好的证明。

强化本土化布局，持续拓展海外市场

华为中东地区的一名市场部人士对记者表示，在高端手机产品供应链问题解决之后，海外市场将是今年华为消费者业务部门发力的方向。今年5月初，华为P60 Pro和Mate X3 的巨型大牌广告在阿联酋谢赫路上高调亮相，据悉，这是迄今为止华为最大的单体广告牌。

而此次华为联合合作伙伴共同推出面向本地用户的优质服务，与阿联酋知名设计师Mahmood Al Abadi联合推出"Art meets Tech"本地文化系列主题，让传统元素与科技美学的完美结合。发布会现场，华为还邀请到哈姆丹国际摄影奖（HIPA）摄影师Samy Olabi，通过结合中东非本地特色的城市风光、超级月色等，解读华为P60 Pro强大的影像实力。

德国慕尼黑发布会期间，奥运四金得主、传奇运动员莫·法拉爵士作为华为穿戴产品全球体验官，此次也出席了德国慕尼黑举行的P60系列及旗舰产品发布会，并分享了他的华为穿戴系列长期佩戴体验。同时，在亚太发布会现场，特邀摄影师李梦果还分享了他使用华为P60 Pro在新加坡野生夜间动物园拍摄的组图，向观众展示了其更加优秀的长焦夜景拍摄能力。

在拉美发布会上，华为将发布地点选在了久负盛名的墨西哥索玛雅博物馆，其充满高端古典美感的氛围，与华为P60 Pro的设计和创新理念相得益彰，瞬间将发布会现场打造成为一个跨越时空、精彩绝伦的艺术空间。

值得一提的是，欧洲发布会期间，影像评测机构DXOMARK公布了华为P60 Pro的新成绩，以156分成绩荣获"DXOMARK影像评分第一"。从奥运冠军站台，到国际摄影师分享，再到本地文化融合。我们注意到，华为新一轮海外市场的目标更加清晰，即本土化。同时，华为也在对外界传达一个强烈信号：华为持续扎根海外市场，坚持建设高端品牌，为全球消费者服务。

海外市场回暖，机遇与挑战并存

P系列曾是华为海外市场的重要产品线，并多次在欧洲地区进行全球首发。Counterpoint研究副总监齐英楠对记者表示，华为在欧洲地区的份额曾经接近20%，在全球市场也曾一度接近苹果、三星。

3月22日，在Counterpoint research最新发布的数据中，苹果、三星几乎揽下全球九成高端市场，而华为在高端市场的份额在去年滑落至3%。Counterpoint研究副总监齐英楠表示："虽然市场份额流失，但从高端市场来看，华为依然是苹果在中国最大的竞争对手，而这种品牌优势将随着供应链的恢复影响海外市场。"

何刚在接受采访时曾经讲过：在5000+价位段以上苹果市场份额波动时，每次华为一发布新机，苹果的市场份额就往下掉。硬刚苹果的，唯有华为。在刚刚披露的全球手机市场一季度数据中也能看到这一点：据Omdia的数据，在今年一季度，各大手机品牌的出货量基本都在下滑，唯有苹果和华为例外，前者微增0.1%，而后者同比大增14.3%。

华为公司创始人任正非也曾表示，"2022年我们的研发经费是238亿美元，几年后随着我们的利润增多，在前沿探索上还会继续加大投入。" 正是如此高的研发投入，而且是持续不断的投入，华为在技术创新上早已经摆脱跟随式创新，进入基础科学探索的无人区。

华为终端BG持续建设高端品牌，以创新技术驱动发展，为全球消费者带来更加优质的产品和服务。不仅展现了华为打造全球化高端品牌的信心，也对外界传达一个强烈信号：华为将在手机业务上持续投入和创新，扎根海外市场，站稳科技领导者的地位。

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