来源：消费日报

4月11日—15日，第三届消博会在海南省海口市举行，吸引了来自60多个国家和地区的3100余个知名品牌参展。

(资料图片)

今年国内外美妆大牌齐聚消博会。其中，国际头部企业雅诗兰黛集团、资生堂集团、科蒂集团、欧莱雅集团纷纷携旗下高端香化品牌亮相，华熙生物、片仔癀等国内知名企业也携旗下多个品牌及新品参展。记者注意到，功能性及可持续消费成为不少品牌的关键词，以华熙生物为代表的强大的国货美妆"科技力"，更是今年消博会美妆赛道的一大亮点。

第三届消博会现场 图片来源于消博会网上新闻中心

功能性护肤成美妆赛道"关键词"

今年是消博会举办的第三个年头，国货与国际品牌同台竞技显得更为激烈。

记者观察到，"功能性"成为被各大品牌不断提及的关键词。

不论是作为资生堂皮肤免疫学研究的重要成果的"红腰子"精华，还是抗老专研的悦薇家族和时光琉璃御藏系列，亦或是敏感肌适用的茵芙莎，今年资生堂集团再次带来了前沿美肤黑科技和新品。而正在发力护肤品业务的科蒂集团则展示了旗下高端护肤品牌兰嘉丝汀全新"御颜系列"，更献上了超高端护肤品牌奥薇达的"消博首秀"。欧莱雅携旗下欧莱雅、科颜氏、碧欧泉等16个国际护肤美妆品牌亮相，更是带着源于日本的主打角质修护的品牌TAKAMI上演了在海南旅游零售业务的首秀。

除了国际公司争奇斗艳，多家本土美妆护肤赛道的头部企业也强势吸睛，借助消博会这一国际化平台，向世界展示国货厚积薄发的硬实力。

作为国货品牌标杆，记者了解到，第三次参展的华熙生物携旗下共计30余个品牌的240多款产品参展——包括20余个消费终端品牌的170余款产品，以及分别布局玻尿酸科技修护、冻龄·抗初老、敏感肌、油皮护理等功能性护肤细分赛道的四大品牌"润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活"等十多款销量过亿的单品。此外，华熙生物旗下的口腔、洗护、宠物、食品等创新消费品也在本次消博会亮相。

值得注意的是，华熙生物还同步展出了生物活性物原料、医疗终端等品牌及产品。不难看出，通过多品牌布局、大单品策略，华熙生物正在夯实品牌基础和深化各个品牌消费心智。

此外，记者注意到，国货方面，贝泰妮除了敏感肌护肤品牌"薇诺娜"还带来了全新高端抗衰品牌"AOXMED瑷科缦"，而巨子生物则携旗下深耕重组胶原蛋白领域的可复美、可丽金等产品亮相。

而细数历届消博会，可持续消费一直都是各大品牌关注的焦点。

本届消博会，欧莱雅带来了"产品环境影响信息及等级标注系统"的中国首发。资生堂集团本次在线下展出了16款替换装明星单品，并计划在我国市场提供超过150个单品的替换装，进一步推动替换装消费趋势。

同样注重可持续消费的还有华熙生物，旗下润百颜持续发起"颜值银行次抛空管回收计划"公益活动，将消费者使用过的次抛空管定期化、规模化回收，为环境保护、可持续消费作出努力。截至2022年12月，该活动已开展10期，累计回收超534万支空管，共吸引近7万用户参与其中。这不仅是华熙生物助力行业绿色可持续发展的积极探索，也引发了消费者环保意识共鸣，进而能够不断从更多方面激发、践行可持续消费。

科技构建企业发展"护城河"

市场永远是产品和技术的试金石——好的产品背后一定离不开科技的支持。

不论是修护、抗初老、敏感肌还是油皮护理，每一件美妆"黑科技"大单品的背后，都是底层科技、专业科研技术和护肤技术研究的不断投入。以目前国际化妆品巨头为例，数据显示，2021年欧莱雅申报的专利达517个，而雅诗兰黛平均每年申请或授予的专利数量也在500个以上。从以上数据可以看出，核心专利是品牌重视科技研发的一个重要"量化"指标。

值得关注的是，国货化妆品也正在不断用"科技力"武装自己，以实现突围与国际品牌一较高下。

以国货标杆企业华熙生物为例，目前该公司自有研发人员达800余人，并联合顶级高等院校、科研院所搭建20余个创新中心，以加强基础研究和应用基础研究。

华熙生物的研发人员

同时，华熙生物对研发也保持着高投入。据财报显示， 2022年华熙生物研发投入为3.88亿元，同比增长36.52%，研发费用率为6.10%，远超化妆品领域国内企业2％-3％和国际企业1.5％-3.5％的平均研发费用率。而这种高研发投入也直接反应在专利数量层面。截止2022年财报报告期内，华熙生物已申请专利为719项（含发明专利574项），同比去年增加194项，获授权专利337项（发明专利209项），同比去年增加171项（发明专利120项）。

记者注意到，基于"科学→技术→产品→品牌"的底层逻辑，华熙生物不断从科学出发，研究对人类生命健康有益的生物活性材料，并通过技术手段将这些物质有效运用到功能性护肤品中，形成"原料+技术应用"——一加一大于二的品牌效应。

特别值得注意的是，华熙生物构建了基于中国人细胞的全层皮肤(表皮+真皮)三维模型。该模型能广泛应用于功效性活性物及护肤品配方的筛选、作用机理研究以及安全性评价等。这代表着在护肤品基础研究中的"中国声音"，不仅是华熙生物在深耕护肤技术上的重要一步，更是以其为代表的本土企业参与全球护肤基础研究的发声。

此外，华熙生物在功能性护肤品板块也始终保持着探索的热情，2022年研发项目多达47 项。不仅有活性物传递管控，还实现了新技术在次抛、面霜、眼霜、面膜等多产品剂型中的应用，并建立了抗氧化与抗炎分析检测平台，为活性物的作用机制研究提供了更精准、高效的方法。

记者从华熙生物2022年财报沟通会上也了解到，其在合成生物赛道也充满信心和雄心。

"合成生物是通向未来科技最基础的学科，在全球竞争维度中，它甚至超过芯片。"华熙生物董事长兼总经理赵燕在2022财报沟通会上如是说。2022年5月，国家发展改革委印发《"十四五"生物经济发展规划》，其中在加快提升生物技术创新能力部分，就提到了要加强原创性、引领性基础研究。瞄准合成生物学等前沿领域，实施国家重大科技项目和重点研发计划。

记者观察到，诚如赵燕所言，合成生物技术正在成为全球生物科技的战略风向标。麦肯锡数据显示，预计到2025年，合成生物学与生物制造的经济价值将达到1000亿美元，未来全球60%的物质生产可通过生物制造方式实现。

而合成生物技术在美妆领域的应用优势也日益显现，例如在突破原料研发、提升效率等方面发挥巨大作用，兼具降本增效、绿色环保等优势。合成生物技术正深刻影响着美妆行业的技术变革和产业升级，成为全球美妆行业的科技竞争热点。

据悉，去年7月欧莱雅联合投资机构和蓝晶微生物共同发起天工开物生物经济产业加速平台。另外，合成生物学鼻祖公司Amyris 2022年前两个季度化妆品和个护消费业务同比增幅超过100%。而作为生物科技公司的华熙生物2018年便开始布局合成生物，如今已经完成了合成生物学所需要的平台-人才-技术-转化的所有环节，围绕功能糖、蛋白质、多肽等六大类物质，做出特定产出。

华熙生物董事长赵燕在接受媒体采访时表示："我们坚持长期主义，久久为功，做企业最难、最苦、最累的活。"由此可见，华熙生物做合成生物学是认真的，将合成生物学作为品牌建设的压舱石并非一时之功。

科技驱动对华熙生物消费终端的功能性护肤品业务形成了极大的反哺作用。以科学技术为支撑，形成差异化技术路线，华熙生物不断夯实品牌定位，着力打造大单品及产品系列，凭借优秀的产品力得到了消费者的认可，助推公司整体业绩及品牌的发展。华熙生物发布的《2022年年度报告》显示，2022年公司实现了63.59亿元营业收入，同比增长28.53%。其中功能性护肤品实现收入46.07亿元，同比增长38.80%。

国货美妆弯道超车未来可期

念念不忘，必有回响。

国货美妆品牌不断修炼内功、锻造科技力，在如今略显拥挤的美妆赛道赢得了越来越多的关注。

数据显示,过去3年,有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店,其中国货品牌占比达到八成。在"95后"年轻人的化妆台上,已有超过四成是国货,而"00后"国货消费增速最快。此外，腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，目前，国妆品牌已占有美妆市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

除了来自消费终端的认可，美妆产业也越来越得到各地政府的重点关照。继"十四五规划"定调后，广东、上海、浙江等地纷纷发布促进化妆品产业高质量发展的政策文件。

市场认可、政策扶持，这些都对行业发展起到了积极的助推作用。记者观察到，2022年的"双11"，国产美妆品牌开始走向高端市场，像功效护肤品、高端精华液都有较高的销量。在头部主播直播间里，欧美大牌美妆产品与国货美妆产品二者之间形成了竞争的态势。"这说明，无论是产品功效还是品牌影响力，国产美妆品牌都有资格和国际大牌争一争，这是国内市场以前没有出现过的情况。"业内人士分析认为。

欧美大牌在高端护肤品市场占据优势地位，国产美妆品牌试图从功效护肤赛道等细分领域弯道超车，从销售表现上看，国产美妆品牌或能在高端护肤品市场找到定位。虽然2022年限额以上单位化妆品类商品零售额3936亿元，同比下降4.5%，国内化妆品行业零售额整体下滑，但是以华熙生物为代表的本土品牌仍然实现各品牌收入持续增长。据了解，继华熙生物旗下润百颜品牌在2021年成为首个"10亿大单品"之后，2022年夸迪成为华熙生物第二个收入超过10亿元的品牌。同时，BM肌活2022年实现收入8.98亿元，未来可能成为该公司第三个收入迈入10亿元门槛的品牌。

此外，在功能性护肤领域，溪木源、薇诺娜等本土新老势力也表现强劲。

在全球美妆竞争加剧的当下，相较于国外品牌，本土品牌一方面更了解我国消费者的需求和护肤痛点；另一方面，如今本土企业从科研投入、产品创新到用户洞察已经积累起愈加丰富的经验和成果。这也意味着，我国本土功能性护肤品牌正在崛起，似乎为行业能够弯道超车、超越国际品牌，提供了更多的可行性。

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