林辰/文

(资料图片仅供参考)

财经网产经讯 欧莱雅活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容部，以"科学"代替"医学"的方式，从文字层面规避了医学护肤品概念的合规性风险。

近日，财经网产经注意到，注册主体为欧莱雅中国人力资源部的欧莱雅校园招聘公众号，已自2月15日起，在推文下方欧莱雅各业务部门展示页面中，将活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容部。

据悉，上月有媒体报道称，欧莱雅海外总部有高管披露，活性健康化妆品部门或改名皮肤医学美容部。（L"Oreal Active Cosmetics has become L"Oreal Dermatological Beauty.）

"科学"与"医学"的一字之差有迹可循。早在2019年，国家药监局就指出，"世界大多数的国家在法规层面均不存在药妆品的概念。避免化妆品和药品概念的混淆，是世界各国（地区）化妆品监管部门的普遍共识……化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称药妆医学护肤品等药妆品概念的，属于违法行为。"

公开资料显示，欧莱雅皮肤科学美容部下辖理肤泉、适乐肤、修丽可、薇姿、蒂可丽五大品牌。从相关品牌的线上旗舰店商品展示页看，适乐肤突出自己是皮肤学专家联合研发，薇姿则强调所有广告不应解读为宣传或暗示医疗作用。

而从上述品牌的社交媒体账号看，薇姿有主题为薇医生诊疗室的栏目，理肤泉也发布过由多位皮肤科医学博士、皮肤科协会会员以"皮肤学专家"身份站台的产品宣传内容。

图片来源：欧莱雅校园招聘公众号截图

值得一提的是，欧莱雅校园招聘公众号在去年12月发布的管培生补招消息里，提及活性健康医学部的招聘岗位工作要求分三部分。分别是建立品牌与皮肤科医生、专家和消费者之间的互动，维护皮肤科医生、专家、医学学会的专业学术合作关系；通过线上线下的活动驱动皮肤科普宣传与品牌医学形象建立，专业学术且精准地进行医学内容传播；通过医学关系和医学传播赋能品牌战略，以增加医学专业人士对品牌的认可，并带给消费者健康与美的体验。

另据财经网产经了解，除却前述与皮肤学领域专家的产品层面互动，相关品牌也在有不少学术及公益合作项目。

例如，2020年9月，"关注痤疮，医‘理’同行"理肤泉首届痤疮高峰论坛召开。理肤泉方面曾表示，该论坛得到了来自中华医学会皮肤性病学分会、中国医师协会皮肤科医师分会等多家学会的支持和学术指导。2022年8月，适乐肤携手内蒙古自治区医学会启动了以#守护屏障，智愈肌肤#为主题的为期两个月皮肤病巡回义诊。

功效护肤品牌专业形象的建立，与医疗合规界限的把握，依然是化妆品规范化发展的焦点。

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