正如Airbnb（爱彼迎）的CEO Brian Chesky所讲："世界正经历一场关于生活和工作的变革"。疫情之后，旅游行业不约而同地将近途游或本地游作为业务的重要切入点，但在这些朴素的判断之外，原本的旅行需求到底转化成了什么形态？

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2021年夏天，马蜂窝广告一改往日"旅游之前，先上马蜂窝"的口号，第一次将"出门玩之前，先上马蜂窝"带入大众视野——马蜂窝率先进一步勾画了疫情后旅行者的真实需求，从远方的目的地到本地，从旅行到玩乐，寻找基于本地的新鲜玩法，把一年个位数的旅行次数"换算"成每周都可以体验的休闲娱乐活动。

作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝迅速开展了一场关于周末场景的用户调研。从成千上万的年轻社区用户的偏好中，马蜂窝敏锐地洞察了周末游的价值并将之细化、放大。调研结果显示，无论是偏好在城市内还是在市郊玩的消费者，都希望能找到更多有新鲜感的健康休闲方式，并且希望有机会在专业人士的带领下深入了解和体验一项活动。

很明显，彼时旅游业所提供的产品已无法与新的消费需求相匹配，传统的旅行社或旅行平台或许可以提供颗粒度更细的线路，但大家的想象力似乎止步于民宿、主题公园、Citywalk、露营等零星的周末线路和体验，很难再提供更多真正个性化的本地新玩法。

是时候跳出旅游看"旅游"了。2021年底，马蜂窝CEO陈罡提出"旅游产业互联网"时代已经开启，其最重要的特征之一，就是要满足用户对本地玩乐场景的追求，必须从提供线路和地接，进化到提供个性化体验和专业主理人，其背后蕴藏的是万亿级的市场。

如今，打开马蜂窝APP，与其他售卖机票酒店等标准化旅行产品的平台不同，首先映入眼帘的是马蜂窝"本地频道"，本地周末玩法被分门别类地呈现给用户：文艺生活、室内潮玩，轻户外、亲子遛娃……每个大的分类下又根据不同兴趣方向进行再次细分。每一场社区活动，都有主理人引领，协助用户更好地沉浸式体验。

(图片来自马蜂窝@周末请上车)

在年轻用户心中最具代表性的同城玩乐活动之一，就是马蜂窝的"周末请上车"。这个活动每周末都准时"发车"，马蜂窝联合超级玩家、主理人，以高品质、超新颖、超有趣的潮流活动为抓手，不断聚拢想玩、爱玩、会玩的旅行兴趣圈层。

迄今为止，马蜂窝"周末请上车"已经在北京、贵阳、成都三个城市落地，与当地文旅机构、主理人以及旅行达人共建"潮流实验室"，孵化了很多灵感玩法。开展过露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、冰壶、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、水下曲棍球、即兴喜剧、黑胶、摇摆舞、室内冲浪等不同主题的上百场周末活动。

(图片来自马蜂窝@周末请上车)

"周末请上车"很好地诠释了马蜂窝对于"本地玩乐"产品的要求：不断丰富个性化体验的SKU，满足年轻人对潮流的追求，每一场活动都提供高品质的OGC内容（品牌官方生产内容，Occupationally-generated Content），通过社群精准地推送给有特定兴趣的圈层。

除了城市及周边玩法外，"周末请上车"在贵阳还与当地资源相结合，开发了"超级周末"产品线，打造了去黔南茂兰徒步、去黔东南苗寨抓鱼、去遵义十二背后绳降等辐射全贵州的玩法体验，不仅极大地丰富了贵阳年轻人的周末假日生活，还能够满足来自全国各地年轻旅行者的微度假需求。

"旅行"往往被看成是低频的行为，大多数人一年只进行3-4次旅行，而马蜂窝正在将低频的旅行提升成一年52次的周末玩乐。这将是一场高强度的打磨，也是一次快速而有效的验证。

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