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孟令津/文

财经网生活讯 11月24日晚，波司登国际控股有限公司（以下简称"波司登"）发布2022/23财年中期业绩，披露截至2022年9月30日，波司登实现营业收入61.8亿元，同比上升14.1%；净利润同比上升15%，至约7.34亿元，每股派息4.5港仙。

其中，波司登净利润同比增速高于营收增速，增收更增利，体现了公司经营能力不断提升的同时，经营效率亦在积极良好提升。

据了解，波司登业绩的可持续性在于品牌力的持续提升，并且与集团以品牌引领的模式，坚持产品创新、渠道升级，并致力于打造"全球领先的羽绒服专家"的战略路线密不可分。这也让波司登陆续收获新生代客群，30岁以下年轻消费者占比较去年同期有明显增长。

中期财报显示，今年波司登品牌在天猫及京东平台，新增粉丝338万，新增会员38万；截止2022年9月30日，波司登品牌在天猫及京东平台共计粉丝2324万，会员1107万。在今年"双11"期间，波司登全网粉丝数新增102万，新增会员数达到30万，新客占比高达84%。

对此，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰在媒体沟通会上表示："波司登在平台的策略打法上顺应了年轻一代的需求。未来，无论是在产品上亦或运营上，我们都将继续研究年轻人的喜好，依托其需求进行产品开发和持续升级，并将时尚、创意、科技、文化等元素融合贯通以收获更多年轻消费者的持续喜爱。"

与此同时，品牌力的提升，加持公司通过主品牌波司登、雪中飞、冰洁差异化布局，发力不同价格带市场空间。持续创新的产品组合，也推动了波司登品牌产品结构持续升级，带动业绩增长。

据财经网生活梳理，波司登主品牌方面，营收和毛利率稳步双升。22/23上半财年波司登品牌收入同比上升8.2%至约35.2亿元；品牌羽绒服业务毛利率增加2.2个百分点至63.6%。雪中飞稳健增长，实现营收1.74亿元，同比增长29.4%。；冰洁品牌收入录得3680万元，同比上升11.0%。

波司登品牌创始人高德康认为："近年来，波司登通过聚焦主品牌取得了良好业绩。未来集团还将继续聚焦羽绒服核心种类，在营销和市场策略方面，重点关注三点。首先是品牌的传播。经营品牌就是经营消费者的感觉，我们会基于品牌基因和消费者洞察，持续创新传播方向，优化传播内容，讲好品牌故事，不断创新与时代消费者的对话方式实现品销最大化。其次是会员经营方面。我们将升级用户多维运营模式，精准感知用户需求，精准运营传播内容及触达目标人群，从而提升用户体验。最后，我们会聚焦单店经营，提质增效。围绕人、货、场的核心卡点，提升门店经营能力及盈利能力，同时推动线上线下前往前渠道融合，提升品牌零售经营能力。"

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