"最伟大的发明之一""真香""穿了就脱不下来""为什么没有早点买"……近期，在各大社交平台上，欧洲等地的外国人纷纷开启夸夸模式，毫不吝啬他们对来自中国取暖神器的赞美。

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平日里我们习以为常的电热毯、电暖器、热水袋、高领毛衣，在国外正变得抢手。

乌克兰危机以来，欧洲天然气供给受限、价格暴涨，比起砍柴取暖、花费数十万元改造取暖设备，物美价廉的中国取暖产品成了最优解。

海关数据显示，2022年1-8月，义乌市出口保暖用品，包括空调、热泵、热水器、电热毯等，共计1.9亿元，同比增长41.6%；1-8月，浙江省出口电热毯646.8万条，同比增长32.1%；其中，对欧盟出口64.8万条，增长114.6%。

在全球需求收缩的大环境下，中国取暖设备制造商们正忙得热火朝天，不亦乐乎。

双十一期间，羽绒服企业也迎来一波销售高峰。随着新国标的实施，这一千亿级别的市场，将进一步向规范化、高端精品化发展。

严寒将至，但"暖经济"正蓬勃发展。

出口"爆单"，企业跑步加入取暖设备赛道

随着欧洲能源危机持续，天然气供给受限、价格上涨，欧洲人对中国的供应链有了更大的依赖：寻求用电或能耗更低的取暖设备。

据行业内人士介绍，欧洲的取暖器销售旺季一般会在9月份结束，但近期却有不少来自欧洲的客户和大型商超等采购商的加急补单。

中国家用电器协会的分析报告显示，2022年以来，我国对欧洲空调、电暖器、电热毯等家电产品出口呈增长态势，其中电热毯以97%的增速引领其他品类。

取暖设备热销背后，是我国健全和完善的产业体系和产业链。天眼查数据显示，截至目前，我国取暖电器相关企业共145.5万余家，江苏、山东及广东相关企业数量位居前列。

加足马力，加班加点，是近期这些中国取暖设备制造商的日常。超140万家完善的供应链上下游企业，让我国的取暖设备物美价廉，且能快速生产和出货，形成了其他国家无法比拟的优势。

事实上，早在去年，不少企业就精准预测了这波"风口"，增设取暖电器业务。天眼查数据显示，2021年，取暖相关企业新增注册量最多。今年3月，乌克兰危机刚刚爆发，就有两万多家企业新增加取暖设备业务；3-11月，已累计有近15万家企业加入取暖设备赛道，月度企业注册量均值达到1.6万家以上。

不过，据媒体报道，尽管取暖设备在欧洲卖爆，但中国厂商利润空间却不高。由于大多以贴牌为主，品牌效应不强，因此也不敢提升太高幅度的售价。

天眼查数据显示，取暖电器相关企业中，48.1%的注册资本在100万元以内，处于"小而美"的阶段；注册资本在1000万元以上企业占比仅有12.8%。

面对这种情况，企业也意识到创新升级才能长久。因此，一方面根据市场需求自主研发新品，另一方面则按照客户要求进行开发。

天眼查数据显示，取暖相关企业专利信息有84.4万余个，呈逐年稳定增长趋势。专利类型中，实用新型(47.9%)和发明(41.4%)占比较高。有企业不满足于简单的取暖，而是不断研发加湿、静音等专利技术，动态调整以契合市场需求变化。

羽绒服被疯狂加购，企业发力"黑科技"

火爆的不仅是取暖类电器，服装鞋帽企业也迎来机遇。暖水袋、高领毛衣、光腿神器、秋衣秋裤等已进入德国、英国、波兰、荷兰等国国民的"购物车"中。

羽绒服是冬天御寒的最重要衣物。数据显示，2021年，我国羽绒服市场规模已达1562亿元，2024年将达到1950亿元。

某电商平台双11数据显示，近期，每天大约有1亿件羽绒服被在线浏览，平均每个福建人的购物车里有1.03件羽绒服，每个广西人的购物车里有1.04件羽绒服，连原本不过冬的海南人都在加购羽绒服。

单纯的防风、保暖功能已不能满足消费者的需求了，产品设计、科技、功能、生产工艺都是如今消费者选购羽绒服的新关注点。

去年至今，加拿大鹅等国际名牌频曝质量问题，国产羽绒服却在不断优化升级。过去中国羽绒服在技术研发与设计上都不如国外品牌的状况也早已扭转，服装鞋帽类产品技术含量也不断提升。

天眼查数据显示，目前，我国羽绒服相关企业6.2万余家，江苏、浙江以及山东相关企业数量位居前列，分别拥有1.1万余家、8000余家以及4900余家；从成立时间来看，成立于10年以上的企业占比较高，达12.7%。

近两年，国内羽绒服企业不断发力材料应用、时尚设计和黑科技。天眼查数据显示，羽绒服企业年新增专利数不断增长，2021年共新增846项专利；2022年还没结束，就已经新增了857项专利。一项名为"自清洁羽绒服"的专利摘要显示，其属于羽绒服技术领域，不仅能够减少洗涤次数，还能延长羽绒服使用寿命。

今冬还是羽绒服新国标落地后的第一个销售季。自今年4月1日起，羽绒服装新国标正式实施，羽绒填充物不再标注"含绒量"，而是统一标注"绒子含量"。此前，部分商贩会在"含绒量"上做文章，在羽绒填充料中加入大量绒丝或者直接购买低绒子含量的原料。然而，绒丝保暖性差，绒子才是保暖的核心成分，绒子含量比例越高，保暖性越好。

新国标中，不仅明确将"含绒量"修改为"绒子含量"，并且要求其含量应不低于50%，这意味着有效阻止了羽绒服生产厂家用混入大量绒丝以次充好，减少消费者花高价钱买到低质量产品的乱象。业内人士表示，这也将提高我国羽绒服装在国际市场中的竞争力和影响力。

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