首页 -> 行业 > 正文

【热闻】乳企盯上“银发经济”

    来源: 北京商报  2022-09-23 08:24:37

达能也加入了老年奶粉混战。9月22日,北京商报记者从达能相关负责人方面获悉,达能推出敢迈芯锐力中老年羊奶粉、敢迈冕御力中老年奶粉两款产品。这是达能针对中国市场首次推出中老年奶粉系列产品,目前已经在天猫、京东的敢迈官方旗舰店上线,9月底起将铺货线下渠道。

近来,中老年奶粉市场增速明显,多家乳企纷纷发力布局。不过,中老年群体的营养补充需求各有不同,精细化、专业化成为中老年奶粉的发展趋势,但市面上的中老年奶粉产品存在同质化严重、渗透率不高等情况。

扎堆布局中老年奶粉


【资料图】

中老年奶粉已经成为众多乳企布局的领域。资料显示,9月16日,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特推出了针对老年人需求的配方奶粉。而伊利、蒙牛、雀巢、飞鹤、贝因美等也已先后加入中老年奶粉赛道。

这背后是中老年人群需求的不断增加。第七次全国人口普查数据显示,中国60岁及以上人口有2.6亿人,其中65岁及以上人口比重达13.50%。这促进了"银发经济"的发展,扩大了老年产品和服务消费。

经济学家宋清辉认为,随着银发经济时代的来临,中老年消费市场迎来蓬勃发展。当前,中老年奶粉市场空间已打开,其市场规模可观。2020年以来,中老年人群的健康和营养意识不断提升,这为中老年奶粉市场扩容奠定了基础。

中老年人健康营养意识不断提升下,中老年奶粉市场规模也在不断扩大。尼尔森数据显示,2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元,且正以同比25%的速度快速增长。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,2020年天猫平台中老年奶粉消费提升超过142%。

对于部分企业,中老年奶粉业务正成为新的业绩增长助力。资料显示,中老年奶粉已占雀巢奶品业务单元的主导地位,在2019年一季度中老年奶粉产品增长率超过7%。北京三元股份的成人奶粉业务年复合增长率超过30%。

"中国中老年奶粉市场未来发展的前景依然很大,核心在于推进从技术营养产品向专业营养产品进行转型。"乳业独立分析师宋亮表示。

"无论是在生活方式还是消费方式上,中老年人都展现出越来越多的活力,对于专业营养产品需求和要求越来越多。基于此,达能希望以精细、专业化的科学营养配方补充中老年人身体所需,助力健康老龄化。"达能相关负责人说。

同质化严重,渗透率不高

赛道参与者渐增的同时,中老年奶粉市场的诸多现实问题也随之显露出来。

北京商报记者注意到,目前市面上的中老年奶粉多分为高钙奶粉、无糖奶粉、羊奶粉、驼奶粉等几大类,同质化较明显。

《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,骨骼健康、三高问题、心血管健康、睡眠质量等成为消费者购买成人奶粉的主要诉求点。由于中老年消费者各自的机体免疫力不同,对于营养补充需求也不同,"泛营养"对于中老年人并不适合,精细化、专业化成为中老年奶粉的发展趋势。怎样让产品与中老年消费者各不相同的营养补充需求相匹配,如何打出精细化、专业化,成为乳企需要考虑的问题。

"目前乳企提供的中老年奶粉或者说现在行业所定义的中老年奶粉,仅仅是大众基础营养产品,而不是针对于特殊群体的专业营养产品。"宋亮向北京商报记者分析道,"中国中老年消费者真正需要的,应该是专业营养类型产品,也就是需要经过临床验证、对于中老年有营养修复补充作用的产品。特别是针对心脑血管疾病、糖尿病等特殊群体,需要具有一定功能性。"

此外,市面上中老年奶粉产品已有不少,但许多中老年人往往没有补充饮奶的习惯,或认为冲泡奶粉不如液态奶更方便,对中老年奶粉的消费习惯尚未养成。过往中老年奶粉消费场景以赠礼居多,从主要用户群来看,中老年奶粉消费端渗透率不强。

宋清辉对此认为,要解决上述问题,企业应从两个方面着手。一方面需要进行大量的市场调研,以精细、专业化的科学营养配方补充中老年人身体所需。另外一方面有待于行业监管细则的出台,使得更多有能力的乳企加快精细化方面的转型。对于一部分处于观望中的消费者,乳企应悉心助力培育市场消费者习惯,以逐渐提高消费者信任度,让品牌在消费者心中形成沉淀和忠诚度。

"目前乳企必须加快技术研究和产品的临床验证,推出针对于我国中老年人体营养补充需求的有效产品。"宋亮建议道,"一些中老年人对于某些疾病的预防意识还不够强,所以,建议政府、协会和相关企业能够加大引导和宣传力度,让消费者真正认识到部分疾病可以通过营养干预来避免、修复,养成补充营养的习惯。同时,企业要能够拿出真正有效的产品,获得消费者信任和支持。"

达能相关负责人表示,未来,达能将根据中国市场的进一步洞察,挖掘更多中国不同年龄段消费者所面临的营养痛点和需求,推出更多为中国消费者量身定制的产品,更好地满足中国市场的多层次健康需求。

北京商报记者郭秀娟张函

(编辑:林辰)

标签: 北京商报 市场规模

【免责声明】

1、凡本网注明出处非(巨潮财经网)的作品,均转载于自其它媒体,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,目的在于信息的传递,本网不承担稿件侵权行为的连带责任,如对稿件有质疑请与本网客服联系。

2、刊发此文目的在于传递更多信息,文章内容仅供参考,不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。

3、如涉及作品内容、版权等其它问题,请在15日内联系本网客服。

阅读延展

【热闻】乳企盯上“银发经济”

【热闻】乳企盯上“银发经济”

达能也加入了老年奶粉混战。9月22日,北京商报记者从达能相关负责人方面获悉,达能推出敢迈芯锐力中老年羊奶粉、敢迈冕御力中...

2022-09-23 08:24:37

环球快看点丨蜜雪冰城预披露招股书 门店数量居国内现制茶饮行业第一

环球快看点丨蜜雪冰城预披露招股书 门店数量居国内现制茶饮行业第一

北京商报讯(记者郭缤璐)9月22日,中国证监会官方网站信息显示,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称 "蜜雪冰城 "或 "公司 "...

2022-09-23 08:46:57

全球新消息丨

全球新消息丨"锂超疯"卷土重来!供给偏紧,下游车企怎么办?

"锂超疯 "卷土重来。澳大利亚皮尔巴拉矿业公司20日举行了年内第六次、历史上第九次锂精矿拍卖,最终成交离岸价为每吨6988...

2022-09-23 08:37:02

【环球快播报】宁德时代:考虑在欧洲建立第三家工厂

【环球快播报】宁德时代:考虑在欧洲建立第三家工厂

财经网汽车讯9月23日消息,据财联社报道,全球最大的电动汽车电池制造商宁德时代正在考虑在欧洲建立第三家工厂。宁德时代欧洲...

2022-09-23 08:38:59

环球热文:9月新股破发比例上升 打新热情降温

环球热文:9月新股破发比例上升 打新热情降温

近期,新股市场情绪趋冷,投资者打新热情有所下降。东方财富Choice数据显示,截至9月22日,本周以来共有11只新股上市,其中6...

2022-09-23 08:30:52

最近更新

【热闻】乳企盯上“银发经济”

【热闻】乳企盯上“银发经济”

达能也加入了老年奶粉混战。9月22日,北京商报记者从达能相关负责人方面获悉,达能推出敢迈芯锐力中老年羊奶粉、敢迈冕御力中...

2022-09-23 08:24:37

环球快看点丨蜜雪冰城预披露招股书 门店数量居国内现制茶饮行业第一

环球快看点丨蜜雪冰城预披露招股书 门店数量居国内现制茶饮行业第一

北京商报讯(记者郭缤璐)9月22日,中国证监会官方网站信息显示,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称 "蜜雪冰城 "或 "公司 "...

2022-09-23 08:46:57

全球热资讯!阳澄湖大闸蟹开湖 姗姗来迟后还能“一枝独秀”吗

全球热资讯!阳澄湖大闸蟹开湖 姗姗来迟后还能“一枝独秀”吗

"缺席 "中秋后,阳澄湖大闸蟹即将正式开湖捕捞。9月22日,北京商报记者注意到蟹卡、活蟹预订等多种售卖形式早已抢先一步 ...

2022-09-23 08:47:32

全球新消息丨

全球新消息丨"锂超疯"卷土重来!供给偏紧,下游车企怎么办?

"锂超疯 "卷土重来。澳大利亚皮尔巴拉矿业公司20日举行了年内第六次、历史上第九次锂精矿拍卖,最终成交离岸价为每吨6988...

2022-09-23 08:37:02

天天讯息:辣条火辣不驱寒,卫龙上市一波三折

天天讯息:辣条火辣不驱寒,卫龙上市一波三折

原标题:「潮食资本会」辣条火辣不驱寒,卫龙上市一波三折摘要:新茶饮巨头蜜雪冰城已正式披露招股书, "辣条第一股 "卫龙...

2022-09-23 08:48:45

【环球快播报】宁德时代:考虑在欧洲建立第三家工厂

【环球快播报】宁德时代:考虑在欧洲建立第三家工厂

财经网汽车讯9月23日消息,据财联社报道,全球最大的电动汽车电池制造商宁德时代正在考虑在欧洲建立第三家工厂。宁德时代欧洲...

2022-09-23 08:38:59

当前资讯!安卓灵动岛App已上架谷歌商店

当前资讯!安卓灵动岛App已上架谷歌商店

财经网科技9月23日消息,据IT之家消息,有报道发现,一款模仿苹果iPhone14Pro系列中iOS16 "灵动岛 "UI设计的App已经出现在了GooglePl

2022-09-23 08:27:40

环球热文:9月新股破发比例上升 打新热情降温

环球热文:9月新股破发比例上升 打新热情降温

近期,新股市场情绪趋冷,投资者打新热情有所下降。东方财富Choice数据显示,截至9月22日,本周以来共有11只新股上市,其中6...

2022-09-23 08:30:52

全球简讯:东风汽车:公司最新动力电池系统已通过实车测试,续航可突破 1000km

全球简讯:东风汽车:公司最新动力电池系统已通过实车测试,续航可突破 1000km

财经网汽车讯9月23日消息,近日,东风汽车宣布,由东风公司技术中心研发的动力电池系统日前取得新突破。基于东风新能源战略平...

2022-09-23 08:30:17

【世界新要闻】富国中证沪港深创新药产业ETF净值下跌1.50% 请保持关注

【世界新要闻】富国中证沪港深创新药产业ETF净值下跌1.50% 请保持关注

富国中证沪港深创新药产业ETF净值下跌1 50%请保持关注

2022-09-23 08:02:18

新资讯:如何靠基金赚到第一个1000块钱,我的金选秘诀来啦

新资讯:如何靠基金赚到第一个1000块钱,我的金选秘诀来啦

如何靠基金赚到第一个1000块钱,我的金选秘诀来啦

2022-09-23 07:58:23

世界观察:韩国空中出租车试飞成功

世界观察:韩国空中出租车试飞成功

财经网汽车讯9月23日,据央视财经报道,韩国济州岛首次试飞了一款可载人飞行器。它依靠电力驱动,时速最高可达80公里,最多可...

2022-09-23 07:39:15

世界快资讯:银行间市场交易商协会抛出“橄榄枝” 多家民营房企拟发行带担保票据

世界快资讯:银行间市场交易商协会抛出“橄榄枝” 多家民营房企拟发行带担保票据

继碧桂园、旭辉等房企陆续发行由中债信用增进公司提供担保的债券后,日前记者获悉,包括深圳卓越集团、中骏集团、中南建设等...

2022-09-23 07:35:53

快资讯丨丁祖昱:上海新房市场迎供应高峰

快资讯丨丁祖昱:上海新房市场迎供应高峰

近期,上海第五批次楼盘名单正式官宣,本次入市32个商品住房项目,共约100 1万平方米,合计9093套。与此同时,第四批新房认...

2022-09-23 07:46:40

环球简讯:多城力推“带押过户”:二手房交易成本直降,缩短交易周期

环球简讯:多城力推“带押过户”:二手房交易成本直降,缩短交易周期

多地二手房交易成本有望降低。日前,人民银行广州分行近日向辖内各中心支行及银行机构发布《关于鼓励推广二手房 "带押过户 ...

2022-09-23 07:30:25

【世界速看料】苹果发布iOS16.0.2正式版更新:修复粘贴弹窗、iPhone 14 Pro 相机抖动问题

【世界速看料】苹果发布iOS16.0.2正式版更新:修复粘贴弹窗、iPhone 14 Pro 相机抖动问题

财经网科技9月23日讯,据IT之家消息,苹果今日向iPhone用户推送了iOS16 0 2更新(内部版本号:20A380),本次更新距离上次...

2022-09-23 07:43:54

世界观焦点:国庆机票价格猛涨,不少航线经济舱飙至全价,“堪比平时头等舱”

世界观焦点:国庆机票价格猛涨,不少航线经济舱飙至全价,“堪比平时头等舱”

9月,多家航空公司通知,自2022年9月5日起,国内800公里以下航段每位旅客收取燃油附加费60元,800公里以上航段每位旅客收取燃...

2022-09-23 07:32:19

环球快资讯丨中小银行存款利率调整步调不一

环球快资讯丨中小银行存款利率调整步调不一

9月中旬国有大行和股份行下调存款利率后,部分中小银行跟进,也有部分银行持观望状态。北京银行一家网点客户经理介绍,9月22...

2022-09-23 07:46:43

天天消息!利率市场化改革提升银行服务实体经济空间

天天消息!利率市场化改革提升银行服务实体经济空间

近期,国有大行主动下调存款利率,股份行和部分中小银行跟进调整。存款利率下行,有多重意义:于银行而言,这是加强资产负债...

2022-09-23 07:32:14

【世界播资讯】基金早餐:9月23日基金净值排名及选基策略分析

【世界播资讯】基金早餐:9月23日基金净值排名及选基策略分析

基金早餐:9月23日基金净值排名及选基策略分析

2022-09-23 07:11:59

环球即时:持续火爆!大卖超850亿

环球即时:持续火爆!大卖超850亿

持续火爆!大卖超850亿

2022-09-23 05:59:38

环球今热点:沧浪资本投资事件之家居建材板块

环球今热点:沧浪资本投资事件之家居建材板块

沧浪资本投资事件之家居建材板块

2022-09-23 06:02:11

看点:天津今年定向新增2万个个人普通小客车指标

看点:天津今年定向新增2万个个人普通小客车指标

财经网汽车讯9月22日,从天津市交通运输委获悉,今年年内天津将定向增加投放2万个个人普通小客车增量指标,通过专项摇号活动...

2022-09-23 05:36:21

环球新动态:欣旺达拟213亿元再建50GWh电池产能

环球新动态:欣旺达拟213亿元再建50GWh电池产能

9月21日,欣旺达发布公告称,已与义乌市政府签署《项目投资协议书》,双方协定在义乌市政府辖区内投资建设 "欣旺达义乌新能...

2022-09-23 05:28:53

天天精选!人民币较中间价跌幅逼近2%下限,7.1后汇率怎么走?

天天精选!人民币较中间价跌幅逼近2%下限,7.1后汇率怎么走?

人民币较中间价跌幅逼近2%下限,7 1后汇率怎么走?

2022-09-22 23:08:16

世界看点:事关你的信用卡:银保监会发布风险提示

世界看点:事关你的信用卡:银保监会发布风险提示

事关你的信用卡:银保监会发布风险提示

2022-09-22 23:11:06

【天天时快讯】8000万美元认购中创新航H股IPO   盛屯矿业打造能源金属产业链

【天天时快讯】8000万美元认购中创新航H股IPO 盛屯矿业打造能源金属产业链

财经网资本市场讯9月22日,盛屯矿业发布公告称,与中创新航科技股份有限公司签订战略合作伙伴协议。根据协议,双方将在各自优...

2022-09-22 22:44:36

全球最新:比亚迪变更公司网址加入“global”字样     预计Q4进入英国市场

全球最新:比亚迪变更公司网址加入“global”字样 预计Q4进入英国市场

9月21日,比亚迪官网发布公告,公司因经营发展需要,将于9月22日对公司网址进行变更。公告显示,比亚迪公司网址将由www byd...

2022-09-22 22:41:32

全球微资讯!白马暴雷还没完

全球微资讯!白马暴雷还没完

白马暴雷还没完

2022-09-22 22:11:11

【焦点热闻】泰山财险年内“将帅”齐换 引入安顾财险后将擦出哪些“火花”

【焦点热闻】泰山财险年内“将帅”齐换 引入安顾财险后将擦出哪些“火花”

泰山财险年内“将帅”齐换引入安顾财险后将擦出哪些“火花”

2022-09-22 22:04:09