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林辰/文

财经网产经讯 在年初凭借代言人谷爱凌"霸屏"冬奥后，蒙牛的体育营销再次进入世界杯周期。其于距世界杯开幕99天之际，发布三款从颜值上具有高辨识度的随变冰淇淋新品，提前争夺这项年末顶级体育赛事的话题。

8月13日午间，蒙牛在北京三里屯举办随变-巧冰奇旅世界杯站活动。启动仪式上，蒙牛官宣了三款随变新品。分别是苹果凤梨口味雪泥、香蕉蓝莓口味雪泥、荔枝香蕉蓝莓口味雪泥。从产品外观颜色看，分别对应三支参赛球队。

另据财经网产经了解，2018年俄罗斯世界杯时，蒙牛将蒂兰圣雪作为主推冰品。对于两届世界杯蒙牛冰淇淋策略的不同，蒙牛集团总裁卢敏放在回复财经网产经提问时指出，从当地口味偏好出发，蒙牛四年前在俄罗斯选择主推奶味更突出的产品。而针对卡塔尔，蒙牛力推的是带有冰沙风味的新品。关于此次新品定价，卢敏放表示单价在6元左右。

从巧冰向果味雪泥延申，从联动《原神》到发力世界杯，随变跨次元的高曝光只是蒙牛冰淇淋业务创新的一隅。从借势营销看，自去年北京环球度假区开业，蒙牛冰淇淋工坊成为增加品牌用户互动的一大潮流窗口。新品突破上，由蒙牛生产的茅台冰淇淋也在今夏话题不断。

另据蒙牛2021年年报，2021年，"随变"增速达到了高双位数增长，成功打造"中国巧克力冰淇淋第一品牌"，"绿色心情"也破圈豆冰品类局限，开拓植物草本冰淇淋赛道，打造"国民植物草本雪糕"。产品创新矩阵下，整个冰淇淋业务板块实现收入42.4亿元，同比增长61%，销售额、净收入、利润率均创历史最高。

今日的启动仪式上，卢敏放也谈及对当下冰淇淋行业发展趋势的看法。其提到，从消费人群看，冰淇淋在过去以儿童消费为主，但如今年轻人的消费比例增加，尤其是直送到家的订单增长明显。从产品看，用户对冰淇淋的口味、颜值要求提升，这也需要企业对冰淇淋进行全方位创新，更注重产品食用时的愉悦体验感。

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