"危机伴随着机遇，痛苦中孕育着觉醒和变革"，用这样一句话来形容一汽奔腾再合适不过了。回顾中国汽车工业发展过程，一汽奔腾崛起的一点一滴都被市场与用户所关注着，其不仅完成自我突破，同时也以"中国制造"的强实力将中国自主研发拓展到新高度，凭借强大的产品力，逐渐在市场中占有一席之地。

如今，中国汽车产业再一次经历伟大的"革新"——谋求高质量发展。这也是中国汽车品牌实现向上突破的最好时机。在这一节点上，一汽奔腾再一次表明态度。

于困境中重生 一汽奔腾十五年风雨征程路

【资料图】

作为经典的国民汽车品牌，无论是15年前勇于开拓的姿态，还是现如今创新创造的进阶，可以说每个时代都有一汽奔腾的身影。而之所以能够在每个阶段都获得了关注，我想与奔腾的品牌精神"一汽奔腾，进取不止"密不可分。

将时间拨回15年前，那时的中国车市可谓欣欣向荣，不过车市内主要以合资品牌为主，自主品牌的声量微小。一汽奔腾则聚焦彼时消费者需求，推出了首款产品奔腾B70，这也是国内第一款高起点、高品质、高性能的自主品牌中高级轿车。而随着奔腾B70的问世，也宣告民族汽车品牌征战中高端轿车市场的号角正式吹响。随后进入2008年，奔腾家族谱序幕揭开，一汽奔腾自主研发的奥运示范车奔腾B70HEV与大众见面。仅仅两年，一汽奔腾完成了完美蜕变。

随着人们经济收入的不断提高及汽车产业的快速发展，汽车已经走入寻常百姓家。一汽奔腾秉承着"志在为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车"的初心，在随后的时间里相继推出了奔腾B30、B50、X80、X40、T77、T99等车型，进一步实现了细分市场的跨越。

进入2018年，"新奔腾"品牌发展战略正式公布，并启用新LOGO"世界之窗"，展现了自身精益求精、锐意进取、打造百年品牌的信心与决心。

2020年，汽车市场以"新四化"为核心的转型如火如荼，汽车的定义也从功能型向体验型转变，简单来说，消费者更加注重车辆的体验感。一汽奔腾聚焦新升代消费者，推出有全息智控趣享互联的奔腾T77 PRO、无极触控宽享纯电的E01以及奔腾T99运动版、奔腾T33等车型，深化与用户的链接，满足了人们对新技术、新体验的期待。

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回顾15年发展道路，一汽奔腾无论是在技术储备，产研布局，还是销售营销，服务保障方面都实现了跨越与进阶。

随着时代变革，汽车市场再次迎来更新与洗牌。一汽奔腾迅速跟随转变，秉持"持续为用户出行创造惊喜"的品牌理念，搭建了"1445"品牌建设体系——1个核心消费群体即"悦享新升代"；4大发力方向，品牌格调、文化自信、情感连接、客户共创等四个维度建立一个亲民的奔腾形象；4大体验加速，品智出众的产品体验、令人惊喜的技术体验、更胜一筹的服务体验、智在先端的生态体验；5大品牌架构，即领先的技术品牌、贴心的服务品牌、共融的生态品牌、温情的公益品牌和专属的定制品牌，向中国汽车市场证明了自己的新风貌。

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在"十四五"期间，一汽奔腾加速完成主流市场产品布局，以每年两款以上的全新车型的推出速度，完成8款传统能源产品，以及5款新能源产品的布局。同时，一汽奔腾更以"无限方程FMA架构"为核心，持续对"技术"进行投入。

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渗透群体娱乐场景 与年轻人共情

如今，中国汽车产业迈进了4.0时代，除了产品、技术等硬实力，汽车营销也进入了深度期，一汽奔腾通过个性化，定制化的思路，创造差异化惊喜，不断深化品牌魅力与格调，跑在年轻化浪潮的前列。

一汽奔腾的营销越来越贴近当下用户的喜好。诚然，综艺节目是当代年轻人最喜爱的娱乐方式，在忙碌的工作之余，其可以带来很多快乐。基于对时代大势的前瞻性预判，一汽奔腾在营销上牵手了《奔跑吧》真人秀节目。

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一汽奔腾与《奔跑吧》已经一起走过四年之久，二者从名字来看十分贴合，都有着向前奔跑的含义，内容关联上很紧密，有利于形成记忆点；其次，也展现了一汽奔腾在圈层营销上的精准布局和创新思路。节目的观看群体和品牌受众有很大的重合，对于那些喜欢美好生活、乐于愉悦自己、理性且个性的人群来说，一汽奔腾与他们的理念是相符的——以自信的态度，给予更多生活灵感，坚持向前奔跑。

不仅如此，一汽奔腾此前还和李宁"组队"，进行跨界IP营销。在民族品牌崛起的大势中，李宁和一汽奔腾都是作为中国品牌的重要引领者，双方合作之下，品牌的影响力释放出了极大的文化自信与自豪。

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上述的种种，正是一汽奔腾在不断探索品牌与用户之间情感连接的举措，通过一系列创新性的营销方式，有效渗透到年轻人意识中，加深用户价值的认同感。

真情豪礼大放送 尽显品牌共创魅力

对于当下竞争激烈的汽车市场，光有好的创新营销模式是远远不够的，一个品牌的价值魅力一定是多维度展现。

一汽奔腾不仅有品牌焕新、产品上新、营销创新等一系列创新举措，同时加速向"以客户为中心"转变，通过"518服务权益"，提供开放，舒适、周到的服务体验。具有更强的包容性，在方便客户、增强客户粘性、给予车主温暖的同时，也会提升客户对于品牌的满意度以及认同感。

与此同时，品牌也更也积极地与用户共创。在第19届中国（长春）国际汽车博览会上，一汽奔腾在共创权益方面，发布了业内首个以用户意愿为标准的权益升级——518服务权益2.0版本，给予用户更周到的服务。

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在共创产品方面，一汽奔腾发布了首款用户共创、官方量产车型——B70S黑武士共创版，官方售价与常规版完全一致，是一款不加价的潮改SUV。B70S黑武士共创版的产品改装创意完全是由用户主导，是当下年轻消费者最喜爱的改装方向。并且，由一汽奔腾厂家官方量产，一定程度上规避了自行改装的各种风险，品质上也更放心可靠。

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可以看得出，面对当下全新的市场环境，一汽奔腾从产品思维转向用户思维，不断强化"以用户体验为中心"，想用户所想，并持续为用户送上福利与惊喜。这样秉承"用户至上"理念的品牌，怎能叫人不爱呢？

总结：

品牌真正的年轻化，不止是在产品单方面下功夫，更是要由内而外，发自内心的与年轻消费者共情。想要抓住"Z世代"年轻人的胃，就需要品牌下沉和入圈，探寻他们的真正喜好。一汽奔腾用创新的营销方式和年轻人的进取精神结合，并通过更加周到的服务与消费者建立了更长久的纽带关系。

如今，在中国制造、中国自主品牌愈发强大的今天，想要持续获得消费群体的认可，不仅要修炼好自主技术，更要在营销和服务两大维度下功夫，只有与消费者建立起稳定的联系，未来才能有着长足的发展。

标签： 汽车市场 营销方式